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http://bdm.ufmt.br/handle/1/3078| Tipo documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Ferramenta para identificação de publicidade contraintuitiva e sua aplicabilidade : análise da campanha Parada BK do Burger King veiculada em 2021 |
| Autor(es): | Sousa, David da Silva Ferreira de |
| Orientador(a): | Tavares, Débora Cristina |
| Membro da Banca: | Tavares, Débora Cristina |
| Resumo : | Este artigo discute a publicidade contraintuitiva como uma abordagem para o deslocamento de estereótipos. O intuito é desenvolver uma ferramenta baseada na Design Science Research (LACERDA et al., 2013) que possa auxiliar na identificação de publicidade contraintuitiva. A conceituação de termos como estereótipo (BRAGALIA et al., 2017) e crença (PEREIRA, 2002) fizeram-se necessários para atingir o objetivo. A pesquisa possui caráter qualitativo, o método da coleta de dados constitui-se de maneira flutuante, e a análise – da campanha Parada BK do Burger King – ocorre segundo a ferramenta proposta pelos autores. Os resultados obtidos evidenciam a eficiência da ferramenta e classifica a publicidade – Parada BK – que teve como tema central a comunidade LGBTQIA+ como contraintuitiva. |
| Palavra-chave: | Publicidade contraintuitiva Ferramenta Estereótipo Minoria social |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Instituição: | Universidade Federal de Mato Grosso |
| Sigla da instituição: | UFMT CUC - Cuiabá |
| Departamento: | Faculdade de Comunicação e Artes (FCA) |
| Programa: | Publicidade e Propaganda - CUC |
| Referência: | SOUSA, David da Silva Ferreira de. Ferramenta para identificação de publicidade contraintuitiva e sua aplicabilidade: análise da campanha Parada BK do Burger King veiculada em 2021. 2021. 31 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social – Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Mato Grosso, Faculdade de Comunicação e Artes, Cuiabá, 2021. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://bdm.ufmt.br/handle/1/3078 |
| Data defesa documento: | 4-Oct-2021 |
| Aparece na(s) coleção(ções): | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |
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