Use este identificador para citar ou linkar para este item:
http://bdm.ufmt.br/handle/1/4847| Tipo documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Metáforas e valores sociais : um estudo sobre a marca lugar Cuiabá |
| Autor(es): | Mendes, Julia Carmona |
| Orientador(a): | Mattos, Aclyse de |
| Membro da Banca: | Mattos, Aclyse de |
| Resumo : | Neste artigo propõe-se um estudo sobre a marca lugar Cuiabá, a fim de analisar como são apresentados os valores sociais e as metáforas da marca na campanha de comunicação intitulada “Chega ai, a casa é sua” promovida pela prefeitura da cidade. Para tanto, o trabalho ancorou-se nos conceitos de marca lugar, metáforas e valores sociais, utilizando-se da metodologia da pesquisa bibliográfica e do modelo semionarrativo. Nesse sentido, foram especificamente discutidas as estratégias e narrativas presentes no vídeo promocional da campanha criada em 2014 a fim de promover a escolha de Cuiabá como sede da Copa do Mundo. Ademais, a partir de uma análise qualitativa, foram extraídas da produção audiovisual as metáforas e os valores sociais ali apresentados. Concluiu-se, por fim, que a construção da marca lugar Cuiabá explorou os aspectos culturais da região com o intuito de associar a cidade a valores como hospitalidade, receptividade, sustentabilidade, preservação ambiental, união e orgulho. |
| Palavra-chave: | Comunicação Marca lugar Cuiabá Metáforas Valores |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Instituição: | Universidade Federal de Mato Grosso |
| Sigla da instituição: | UFMT CUC - Cuiabá |
| Departamento: | Faculdade de Comunicação e Artes (FCA) |
| Programa: | Publicidade e Propaganda - CUC |
| Referência: | MENDES, Julia Carmona. Metáforas e valores sociais: um estudo sobre a marca lugar Cuiabá. 2024. 30 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal de Mato Grosso, Faculdade de Comunicação e Artes, Cuiabá, 2024. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://bdm.ufmt.br/handle/1/4847 |
| Data defesa documento: | 4-Nov-2024 |
| Aparece na(s) coleção(ções): | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |
Arquivos deste item:
| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
|---|---|---|---|---|
| TCC_2024_Julia Carmona Mendes.pdf | 402.98 kB | Adobe PDF | Ver/Abrir |
Os itens no repositório estão protegidos por copyright, com todos os direitos reservados, salvo quando é indicado o contrário.