Tipo documento:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Publicidade, representação, estereótipos e moda : propagandas contraintuitivas, uma ferramenta de transformação social?
Autor(es):	Santana, Victor Hugo Morais
Orientador(a):	Tavares, Débora Cristina
Membro da Banca:	Tavares, Débora Cristina
Resumo :	O presente estudo tem como objetivo discutir, apresentar e questionar os papéis de representação da publicidade dentro de campanhas de moda, trazendo para o leitor o conceito de propaganda contraintuitiva e a possibilidade do uso desse meio como ferramenta de transformação social. O artigo traz em seu corpo de texto, iniciativas independentes ligadas a necessidade de maiores representações para grupos minoritários na mesma medida que discute sobre ativismo, representações étnicas e conceitos específicos como o tokenismo. A proposta central é pensar na publicidade e seus meios de representar, usando a moda e suas campanhas de promoção como objeto principal para a construção de um novo ideal representativo que deve ser alimentado através das propagandas contraintuitivas. Para a construção desse artigo foi feita uma pesquisa bibliográfica inicial, seguida por uma análise de conteúdo, em que campanhas, iniciativas independentes e formas de promoção e apresentação de uma marca foram analisadas, o que por sua vez culminou na criação de categorias e códigos que poderão ser usados por outros pesquisadores como critérios de avaliação para identificar campanhas que não estão no escopo contraintuitivo, para que assim, sejam implementadas campanhas publicitárias que promovem a ideia de propaganda contraintuitiva.
Palavra-chave:	Propaganda contraintuitiva Representação Moda Publicidade Transformação social
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Instituição:	Universidade Federal de Mato Grosso
Sigla da instituição:	UFMT CUC - Cuiabá
Departamento:	Faculdade de Comunicação e Artes (FCA)
Programa:	Publicidade e Propaganda - CUC
Referência:	SANTANA, Victor Hugo Morais. Publicidade, representação, estereótipos e moda: propagandas contraintuitivas, uma ferramenta de transformação social? 2024. 18 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal de Mato Grosso, Faculdade de Comunicação e Artes, Cuiabá, 2024.
Tipo de acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://bdm.ufmt.br/handle/1/4849
Data defesa documento:	8-Nov-2024
Aparece na(s) coleção(ções):	Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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