Tipo documento:	Trabalho de Conclusão de Curso
Título:	Femvertising : empoderamento feminino como estratégia de marketing 3.0
Autor(es):	Cocco, Lara Lopes
Orientador(a):	Santos, Hélia Vannucchi de Almeida
Membro da Banca:	Santos, Hélia Vannucchi de Almeida
Membro da Banca:	Mattos, Aclyse de
Membro da Banca:	Craveiro, Pâmela Saunders Uchôa
Resumo :	A presente pesquisa trata de expor, pelo viés comunicacional, a utilização do femvertising como estratégia de Marketing 3.0 na publicidade através da análise de campanhas publicitárias de destaque nos últimos anos. Nos encontramos em um cenário em que o ativismo é cada vez mais abordado pela publicidade para estabelecer um diferencial e um valor na empresa, estreitar relações de consumo e conquistar o mercado, é necessário acompanhar essa evolução. Para entender esse fenômeno, busca-se a compreensão dos conceitos de Marketing 3.0 de Kotler, Kartajaya e Setiawan e sua relação com o femvertising, a partir do entendimento da representação feminina na publicidade, as transformações sociais da mulher na sociedade, a ascensão do feminismo e sua apropriação na publicidade com base em Lipovetsky, Bourdieu, Tarnas, Wolf, Friedan e Moreno. Esta pesquisa faz uso do método histórico, com base em livros, documentos e artigos acadêmicos e científicos para traçar um contexto da representação feminina na publicidade.
Palavra-chave:	Comunicação Femvertising Empoderamento feminino Marketing 3.0
CNPq:	CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma:	por
País:	Brasil
Instituição:	Universidade Federal de Mato Grosso
Sigla da instituição:	UFMT CUC - Cuiabá
Departamento:	Faculdade de Comunicação e Artes (FCA)
Curso:	Publicidade e Propaganda - CUC
Referência:	COCCO, Lara Lopes. Femvertising: empoderamento feminino como estratégia de marketing 3.0. 2018. 74 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal de Mato Grosso, Faculdade de Comunicação e Artes, Cuiabá, 2018.
Tipo de acesso:	Acesso Aberto
URI:	http://bdm.ufmt.br/handle/1/695
Data defesa documento:	7-Mar-2018
Aparece na(s) coleção(ções):	Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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