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Tipo documento: Trabalho de Conclusão de Curso
Título: Estratégias de marketing e publicidade responsável em casas de apostas esportivas : um equilíbrio entre crescimento comercial e proteção ao consumidor
Autor(es): Molina, Camila Souza
Orientador(a): Mattos, Aclyse de
Membro da Banca: Mattos, Aclyse de
Resumo : Este estudo investigou como as casas de apostas esportivas podem equilibrar suas estratégias de marketing com práticas de publicidade responsável, dada a crescente preocupação com o impacto social das apostas. A pesquisa foi motivada pela rápida expansão desse setor e os riscos associados ao comportamento de apostadores, especialmente os mais vulneráveis. O objetivo geral foi analisar as principais estratégias de marketing utilizadas pelas casas de apostas e sua relação com a responsabilidade social. A metodologia consistiu em uma revisão bibliográfica baseada em artigos científicos das bases SciELO e Google Scholar, focando em publicações entre 2018 e 2023. Os resultados indicaram que, embora algumas casas de apostas tenham implementado práticas responsáveis, a maioria ainda enfrenta desafios para equilibrar crescimento comercial com proteção ao consumidor. Conclui-se que é necessária uma regulação mais eficiente e maior transparência nas práticas publicitárias.
Palavra-chave: Marketing esportivo
Responsabilidade social
Casas de apostas
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA
Idioma: por
País: Brasil
Instituição: Universidade Federal de Mato Grosso
Sigla da instituição: UFMT CUC - Cuiabá
Departamento: Faculdade de Comunicação e Artes (FCA)
Programa: Publicidade e Propaganda - CUC
Referência: MOLINA, Camila Souza. Estratégias de marketing e publicidade responsável em casas de apostas esportivas: um equilíbrio entre crescimento comercial e proteção ao consumidor. 2024. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal de Mato Grosso, Faculdade de Comunicação e Artes, Cuiabá, 2024.
Tipo de acesso: Acesso Aberto
URI: http://bdm.ufmt.br/handle/1/4851
Data defesa documento: 4-Nov-2024
Aparece na(s) coleção(ções):Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

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