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http://bdm.ufmt.br/handle/1/4851| Tipo documento: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Título: | Estratégias de marketing e publicidade responsável em casas de apostas esportivas : um equilíbrio entre crescimento comercial e proteção ao consumidor |
| Autor(es): | Molina, Camila Souza |
| Orientador(a): | Mattos, Aclyse de |
| Membro da Banca: | Mattos, Aclyse de |
| Resumo : | Este estudo investigou como as casas de apostas esportivas podem equilibrar suas estratégias de marketing com práticas de publicidade responsável, dada a crescente preocupação com o impacto social das apostas. A pesquisa foi motivada pela rápida expansão desse setor e os riscos associados ao comportamento de apostadores, especialmente os mais vulneráveis. O objetivo geral foi analisar as principais estratégias de marketing utilizadas pelas casas de apostas e sua relação com a responsabilidade social. A metodologia consistiu em uma revisão bibliográfica baseada em artigos científicos das bases SciELO e Google Scholar, focando em publicações entre 2018 e 2023. Os resultados indicaram que, embora algumas casas de apostas tenham implementado práticas responsáveis, a maioria ainda enfrenta desafios para equilibrar crescimento comercial com proteção ao consumidor. Conclui-se que é necessária uma regulação mais eficiente e maior transparência nas práticas publicitárias. |
| Palavra-chave: | Marketing esportivo Responsabilidade social Casas de apostas |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO::RELACOES PUBLICAS E PROPAGANDA |
| Idioma: | por |
| País: | Brasil |
| Instituição: | Universidade Federal de Mato Grosso |
| Sigla da instituição: | UFMT CUC - Cuiabá |
| Departamento: | Faculdade de Comunicação e Artes (FCA) |
| Curso: | Publicidade e Propaganda - CUC |
| Referência: | MOLINA, Camila Souza. Estratégias de marketing e publicidade responsável em casas de apostas esportivas: um equilíbrio entre crescimento comercial e proteção ao consumidor. 2024. 17 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) – Universidade Federal de Mato Grosso, Faculdade de Comunicação e Artes, Cuiabá, 2024. |
| Tipo de acesso: | Acesso Aberto |
| URI: | http://bdm.ufmt.br/handle/1/4851 |
| Data defesa documento: | 4-Nov-2024 |
| Aparece na(s) coleção(ções): | Comunicação Social - Publicidade e Propaganda |
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| Arquivo | Descrição | Tamanho | Formato | |
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